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Presse, digital, affichage, radio, télévision, cinéma, événements, story-telling La Rmn Grand Palais mène des campagnes de communication 360° et met la créativité au cœur de ses actions de communication. Elle met également son expertise au service de ses partenaires sur tout le territoire. L année 2021 en quelques temps forts.
NAPOLÉON : UNE COMMUNICATION MULTICIBLE ET MULTICANAL À l aide d un système graphique fort et visible, la campagne de communication autour de l exposition Napoléon, menée en étroite collaboration avec les équipes de l Établissement Public du Parc et de la Grande Halle de La Villette, a lancé un message puissant, se déployant sur une majeure partie de l année 2021. De nombreuses campagnes d affichage ont eu lieu à Paris, au cœur de la ville mais aussi des réseaux de transports en commun portant le nombre d emplacements des affiches à près de 6 400 faces. Partenaires de l exposition, France Télévision, France Inter, le Parisien et Konbini ont assuré un écho national dès l ouverture de la billetterie malgré un calendrier très perturbé par la pandémie. Alors que l ensemble des établissements culturels étaient encore fermés, l accueil le 13 avril dans l exposition d une émission spécialement consacrée à Napoléon, présentée par Stéphane Bern et diffusée en direct sur France 2, a permis au grand public de découvrir en avant-première les dispositifs inédits et les œuvres majeures du parcours. En ligne, sur un site internet dédié, et sur les réseaux sociaux, de nombreux contenus ont enrichi la communication autour de l exposition, dressant parfois avec humour le portrait juste et sans concession d un personnage qui a marqué l Histoire pour les siècles à venir. Cette démarche s est vue complétée par une carte blanche donnée au média A.O.C (Analyse, Opinion, Critique) pour une série d articles pluridisciplinaires afin de penser Napoléon aujourd hui. Au-delà de l hexagone, l exposition a bénéficié de retombées presse internationales qualitatives, avec 25 articles de presse imprimée, dont le New York Times. À l issue de neuf mois de campagne, la valorisation globale des actions de communication pour l exposition Napoléon est estimée à plus de 2 millions d euros.
ARTS DE L ISLAM : DES CAMPAGNES NATIONALES ET RÉGIONALES Inédites tant dans leur forme que leur déploiement, les 18 expositions Arts de l Islam : un passé pour un présent ont été portées par une stratégie de communication à la fois nationale et régionale. La conception d un visuel clé s inspirant de la forme d un kaléidoscope et adaptable à chaque lieu d exposition a permis d incarner la diversité des œuvres présentées à travers la France, tout en maintenant un fil conducteur fort sur l ensemble du territoire. Avec pour objectif l attrait d un public large et jeune, peu habitué des institutions culturelles, les campagnes de communication ont été construites entre références historiques et éléments contemporains : en témoigne la bande annonce du projet, présentant en motion design les œuvres phares des 18 expositions sur une musique du groupe Acid Arab, à la croisée du folklore et de l électronique.
ARTS DE L ISLAM Retombées presse temps forts
1 conférence de presse, 100 journalistes présents 30 interviews de Yannick Lintz, commissaire du projet 161 retombées en presse nationale 270 parutions en presse régionale 81 parutions en presse internationale
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