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'2014 154

TARIF INTRA: 2 990 EUR DUREE: 14 h.

DÉVELOPPER UN PLAN MÉDIA

SPECIAL METIERS ARTISTIQUE

OBJECTIFS: Rédiger un brief. Planifier un plan média, caractériser les médias . Evaluer les coûts. Etre en correspondance avec le plan de communication global.

PUBLIC CONCERNE: Personnes travaillant dans le secteur de la production artistique.

PRE-REQUIS: Aucun

PROGRAMME: MODULE 1 : LES MÉDIAS D AUJOURD HUI MÉDIAS/HORS MÉDIAS - Les nouveaux médias - Les réseaux sociaux : leurs particularités

MODULE 2 : RÉDIGER UN BRIEF EFFICACE - Rédiger un cahier des charges - Choisir les agences et les prestataires - Les règles de collaboration (bases du contrat, pilotage, évaluation) - Le rôle d une agence d achat d espace et d un média-planneur

MODULE 3 : CHOISIR LE MÉDIA CORRESPONDANT À SON CŒUR DE CIBLE - Comment sélectionner les médias selon le plan de communication - Les effets recherchés (répétition, fréquence, intensité )

MODULE 4 : LE COÛT DU TICKET D ENTRÉE DE L ACHAT D ESPACE - Campagne publicitaire produit (TV, radio, presse, cinéma) - Parrainage audiovisuel - Internet

MODULE 5 : LES OUTILS DE LA PERFORMANCE DU PLAN MÉDIAS - Les indicateurs classiques (GRP, coût au mille, audimat, audience ) - Les critères des nouveaux médias (nombre de clics, taux de fréquentation, single users )

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6 ACOUSTIQUE DES ESPACES CLOS

Catalogue ATK Conseils 2014.indd 154 27/01/2014 20:05:19